Campañas publicitarias de verano

En verano gran parte de las empresas se preparan para lanzar campañas publicitarias, algunas ya son un clásico, otras aprovechan para hacer lanzamientos. El verano es una temporada prolifera de consumo ya que se mezcla el periodo vacacional con las rebajas de fin de temporada, y el fenómeno del mundial. Les dejo el recuento de las campañas.

Las grandes ausentes

*Cinepolis: Cada años cinepolis preparaba una campaña para anunciar sus estrenos de verano, poco a poco se convirtió en un clásico cargado de originalidad y comicidad, pero este año brillo por su ausencia, en su lugar vimos un compendio de edición de trailers, nada espectacular, sin tono de humor. Un falló para la empresa que este año contó con grandes estrenos y que pierde la oportunidad de continuar una tradición relacionada con la marca.  Con tantos contactos no duda que las mismas productoras y casas distribuidoras le quisieran entrar al concepto. 

*Liverpool: Este año no vimos invadida la pantalla con militares rosas, o mujeres con súper poderes, de la misma forma, la gran cadena de tiendas departamentales se caracterizo por una campaña sin chiste y sin concepto. Habrá recorte de presupuesto?

Las clásicas

*Coca Cola: si una empresa le invierte a sus campañas en cuanto a presupuesto y trabajo creativo, es esta marca refresquera, que este año se anoto un gol, la premisa de latas personalizadas con nombres gusto al púbico, motivo la venta generó discusión, tráfico en redes sociales y más amor a la marca. Tanto fanáticos como transgresores, deben estar de acuerdo en el éxito de la campaña, logro ruido, refresco la imagen y es general. Es para todo público.

*Julio regalado: Comercial mexicana tiene años con esta campaña, pero este año uso un tono musical publicitario pegajoso y bien estructurado, un cambio muy favorecedor para una campaña de antaño que no muero, y a decir por este año, no morirá. Bien por el grupo creativo. 

Las mejores campañas publicitarias del Mundial 2014

Parte 1

Sin duda el mundial de fútbol es uno de los eventos más importantes alrededor del mundo, es la cita por excelencia  y llega a un sin número de espectadores, la derrama económica salpica hacia diversos sitios, es una oportunidad que toda empresa busca aprovechar. Para la mercadotecnia es una gran muestra de ideas, campañas que se planean con años ven la luz. Es por eso que aquí tenemos una pequeña muestra de lo más creativo que hemos visto hasta hoy.

Empresa: Tecate

Premisa: En estos comerciales vemos a los hombres comportándose como verdaderos caballeros, el fin escondido el fútbol.

Lo bueno: Esta campaña sigue la línea creativa que ya lleva algunas campañas anteriores Tecate posicionando, por lo que no pierde su esencia sino que la fortalece.

Empresa: Devlyn
Campaña: #insultosqueayudan

Premisa: Respuesta rápida al lamentable desempeño del arbitraje en esta copa mundial, por lo que la empresa propone que estos actúan de forma errado porque no ven bien, y la gente los insulta sin saber. 
Lo bueno: Es una respuesta creativa oportunidad y una muestra de que la empresa esta al pendiente de lo que la gente habla, ya que bien pudo obtenerse la premisa de uno de los tantos memes publicados en las últimas semanas.

https://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=R65TjswwbK4

Empresa: Coca-cola

Premisa: Esta empresa no podía faltar en la contienda mundialista, en este caso se basa en la aparición de diversas señales alrededor del mundo que dan avisos a diferentes personas, un recurso creativa, ya que sin duda sin importar la cultura todos queremos la copa, y el fanatismo es tal que se confunde con asuntos paranormales. 

Lo bueno: es una campaña que muestra diversas culturas, dando diversidad a lo que la copa del mundo representa. 

Empresa: Visa

Campaña: unidos por la rivalidad 

Premisa: El comercial se basa en entrevistas a diversos premios nobel y su gusto común por el fútbol, una visión diferente y atractiva. Un recurso antes no visto, personajes serios mostrando su gusto por el balón pie.
Mención de honor: Sale de las típicas alusiones al fútbol, con recurso creativo innovador. 

Comenta qué te parecen estás campañas, cuáles más te han llamado la atención. Nos queda mucho mundial, y muchas campañas más por visualizar, esperamos sigan sorprendiéndonos como hasta ahora. 

Errores comunes de un joven emprendedor

Les compartimos la experiencia de un joven emprendedor, y su cambio de visión al dar el paso en el mundo de los negocios. 

*Falta de preparación emocional: los emprendedores solemos prepararnos para el abastecimiento de productos, reserva de fondos para gastos inesperados, alguna que otra emergencia, pero no tomamos en cuenta nuestra preparación emocional, tanto para el éxito como el fracaso. No preparamos nuestras emociones para experimentar el duelo de una pérdida, o bien la excitación abrumadora que conlleva el éxito temprano y de grandes dimensiones. Entonces empiezan las malas decisiones. 

*Desprendimiento: es importante como emprendedor no vincular nuestra vida personal con el negocio, si bien parecen ir de la mano, generar expectativas junto a un negocio que nace puede ser riesgoso. Es como empezar a planear tener hijos, con alguien con quien sólo se ha tenido una primera cita. Uno de mis grandes problemas fue alinear mis intereses y crecimiento personal con la empresa, de tal forma que al estancarse él, de la misma forma mi vida parecía detenida. Por lo cual es importante que todo emprendedor marqué líneas claras entre el negocio y sus expectativas de crecimiento personal.

*Hay factores que no podemos controlar: soy de esa clase de personas que quiere controlarlo todo, y al emprender es inevitable que existan factores fuera de nuestro control. El desgaste de asumir un control absoluto termina por aniquilarte. Un claro ejemplo es la situación económica, el cambio de tendencia de los consumidores, podemos asumir acciones para contrarrestarlo pero nunca podremos detenerlos. Es necesario como emprendedor comprender que hay factores dentro del contexto empresarial, que hasta al mejor le hacen una mala jugada. 

*No somos sabelotodos: como emprendedor somos parte de cada decisión de nuestra empresa, pero es importante dejar en la manos de expertos aspectos como el diseño, publicidad, maquinara, no podemos asumir el conocimiento de todo. Es primordial escuchar y buscar opiniones. Y no una, sino todas las que sean necesarias. 

*No te quedes con dudas: un emprendedor debe alzar la voz, si bien somos nuevos en muchas áreas, no conocemos los proveedores, o bien nunca hemos tratado por ejemplo con un arquitecto. Debemos recordar que ellos nos brindan un servicio y como tal tenemos derecho, a preguntar, a cuestionar, a exigir un mejor precio, a buscar mejores opciones. El miedo que algunos grandes expertos puede generar nos hace pequeños. A final de cuentas esta puede ser la gran oportunidad de tu vida, así que darle 2 o 3 vueltas a un mismo asunto no esta de más. Uno de mis grandes problemas fue eso, asumir que todos los proveedores eran confiables, no cuestionar, no pedir mejores opciones, no exigir resultados. 

*Date el tiempo: muchas veces estamos frente a la gran oportunidad de emprender, y es ese momento o nunca, pero si algo he aprendido es que las grandes decisiones llevan su tiempo. Es importante analizar todos los aspectos antes de lanzarse. Si bien hay ofertas que parecen únicas, muchas veces se tratan de ofertas disfrazadas. No darse el tiempo puede ser una factura de alto costo. 

Marketing para diseñadores gráficos

El diseñador gráfico es un artista en esencia, que persigue un concepto y lo hace suyo. Qué pasa al momento de vender y lidiar con los clientes. Una de las principales problemáticas de los diseñadores gráficos es precisamente la comercialización de sus productos. Posiblemente seas un genio del diseño y tengas un don especial, y la fortuna de venderte sólo. Pero si no es el caso, hay que trabajar para lograrlo, ya que muchas veces no sólo es el talento sino saber potencializarlo. He aquí algunas recomendaciones de marketing para vender más y mejor:

*Define tu producto: Sí, eres diseñador, y probablemente sepas hacer de todo un poco, pero es importante enfocarse en lo que se hace mejor, y te resulta rentable. Es por ello que es importante determinar una cartera de producto, qué le puedo ofertar a mis clientes y de qué forma lo haré.

*Segmenta tu mercado: existen un sin fin de posibilidades allá fuera, pero de la misma forma hay muchas personas haciendo lo mismo. Determinar tu mercado meta es clave para ofertar un propuesta enfocada y sobre todo acorde a las necesidades de tus clientes. La división del mercado y la definición de las características son parte fundamental del éxito. Ya que no es lo mismo vender una imagen corporativa a un consorcio empresarial que a una PYME, y en ambos proyectos hay potencial de negocio. Incluso hay mercados desatendidos o poco acaparados, la cuestión es buscar y encontrar ese espacio para crear una propuesta. 

*Se diferente: hoy en día vemos muchos negocios similares, unos sobreviven otros no, la clave es la diferencia, característica única y difícil de igualar que hace de tu concepto el ganador en la mente de los consumidores. Sí bien la principal diferenciación en los diseñadores, esta en el propio diseño y estilo con el que se trabaja, también es importante acompañar esto de una diferenciación clave. Empresas que ofrecen a sus clientes servicios adicionales, o bien que los reciben en un espacio dinámico. Marcan la diferencia. 

*Investiga y sustenta: No hay nada más complicado que explicar a un cliente que un diseño es de tal forma porque es producto de la fuente de inspiración del momento. Es por ello que se recomienda a los diseñadores buscar elementos que sustentes sus proyectos. Cómo podemos solucionar esta brecha a través de estudios de mercado. No tenemos que invertir grandes sumas de dinero para sustentar un proyecto, hace falta investigación y trabajo de marketing, para construir un proyecto con bases sólidas. De esta forma damos un mejor servicio al cliente y sobre todo tenemos un respaldo. 

*El cliente es primero: como en todo servicio, esta frase aplica en todo momento. Una de las brechas a vencer es llevar al cliente por el camino correcto y aterrizar un concepto. Muchas veces nuestros clientes están muy lejos de tener la mejor idea, nuestro trabajo es conducirlos de la mano hacia el resultado esperado e incluso el que ni ellos deseaban un principio. Es importante no perder de vista que el proyecto es del cliente, y como tal tiene que sentir ese apego con la idea y producto final. Si bien son los diseñadores los autores intelectuales, al final de cuenta es el cliente quien usa esos elementos para sus intereses personales. 

*Posiciona tu nombre e imagen: ya eres diseñador, tienes una serie de conocimientos a tu alcance, úsalos para generar en ti mismo una marca. Tener una imagen y nombre propio, es una forma de vender lo que haces, tarjetas de presentación, página web, books todo suma. Nada habla mejor de tu trabajo que lo que haces para ti mismo. Genera tu propia identidad corporativa, ya sea que trabajes en grupo e individual. Recuerda que todo proyecto suma en tu experiencia.